Почему так важен нейминг?
Задумывались ли Вы, почему так важен нейминг для бренда? Последнее время на рынке возникает масса примеров, когда только появившийся бренд очень быстро завоевывает достаточно хорошие позиции в своей рыночной нише, уверенно обгоняя уже устоявшихся конкурентов. Причина, конечно же, не только в успешном нейминге (здесь играет роль и рекламная/маркетинговая поддержка, и прекрасный сервис, и уникальность каких-то элементов продукта бренда и многое другое), но и нейминг непосредственно играет здесь немаловажную роль. Очень часто хороший нейминг (или подбор названия для бренда) играет решающую роль в области интернет бизнеса. При запуске он-лайн магазинов или больших интернет проектов выбор имени бренда, как и имени будущего домена заранее определяет успех того или иного стартапа. И это неудивительно. Люди привыкли быстро и надолго запоминать хорошие названия, и они не готовы держать в памяти что-то неуникальное, скучное, неинтересное или слишком сложное для восприятия или произнесения (ведь рынок настолько богат на конкурирующие бренды, что владелец бизнеса и глазом моргнуть не успеет, как на том же месте появятся 5, а то и 10 брендов, которые смогут похвастаться не только потрясающим неймингом, но и прекрасным сервисом, качеством или более широким спектром услуг).
Нейминг в действительности очень важен, ведь клиент, пришедший в гипермаркет выделит на полке не только тот товар, который красиво оформлен, но и тот, который запомнится ему на лингвистическом, языковом уровне.
Именно поэтому во время процесса нейминга вашей компании или ее продукта, мы настоятельно советуем проверять все названия по базе ФИПС Роспатента, чтобы все имена, которые вы сгенерируете, были юридически чисты и в дальнейшем пригодны для регистрации в качестве товарных знаков. Иначе, какой толк от нейминга, если ваш клиент выберет точно такое же имя и будет иметь на него полные права?
Если Вы не знаете, как влияет нейминг вашей компании на ее восприятие клиентами, является ли он плюсом или минусом для вашего бренда, мы советует вам обязательно для начала провести комплексный аудит вашего бренда и особый акцент сделать на анализ связки «название-бренд», и только после этого можно задумываться о смене имени.
