Главная /  Услуги / Разработка названия (нейминг)

Что такое нейминг?

Нейминг — это процесс разработки названия фирмы, бренда (торговой марки, товарного знака), продукта или услуги.

Какова наша задача?

Наша задача – создать запоминаемое и уникальное название компании (нейминг), бренда, услуги или товара, рекламной акции, Интернет-проекта или чего-либо еще, которое будет отражать суть бренда, его платформу и модель, которое будет сориентировано на правильную целевую аудитории, будет обладать нужными ассоциациями и вызывать положительные эмоции.

Каковы наши критерии хорошего нейминга? К какому результату в разработке нейминга мы стремимся?

Наши критерии хорошего нейминга достаточно просты, для нас хорошее название:

1. Короткое
2. Значимое.
2. Выражает суть бренда, его идентичность, миссию и основные ценности.
3. Уникальное – отличается от других названий.
5. Обладает широкими коммуникационными возможностями.
6. Запоминающееся.
7. Приятное во всех смыслах.
8. Обладает нужными ассоциациями.
9. Юридически «чистое».
10. Масштабируемое – можно перенести его в разные контексты и в разные сферы
бизнеса.

Каковы основные этапы создания нейминга?

1. Встреча с Клиентом и заполнение брифа.
2. Получение от Клиента стратегии бренда и его концепции (модели).
3. Анализ рынка - поиск и анализ потенциальных названий в Роспатенте и ФИПС.
4. Разработка «тематических полей» - описания языковых сфер, которые будут являться
основой будущих названий. Например, для создания названия «хлебозавода» можно
использовать следующие сферы: «вкус», «теплота», «свежесть», «хруст», «семья»,
«жизнь» и т.д.
5. Генерация названий по «тематическим полям».
6. Повторная генерация.
7. Маркетинговый и лингвистический фильтры.
8. Отбор подходящих вариантов названий.
9. Патентная и юридическая проверка названий.
10. Лингвистическая проверка названий в контексте иной языковой среды.
11. Анализ “доменных” возможностей названий.
12. Отбор и утверждение названия Клиентом.
13. Составление сопровождающей документации названия для дальнейшего использования в
коммуникационной стратегии бренда.

Какие технологии мы используем в разработке нейминга?

В нашей компании работают прекрасные маркетологи и филологи, которые занимаются созданием «языка бренда» и разработкой нейминга. В процессе работы над названием они используют следующие технологии:

- Подбор названий, используя возможные словообразовательные модели:

- Лингвистические и маркетинговые фильтры:

1. Фонетический фильтр (звуковой образ слова, ритмическая структура, фоносемантика слова (эмоциональная оценка звучания), благозвучие, количество слогов и звуков, проверка на наличие омофонов или близких по звучанию слов, оценка общеязыковых ассоциаций, анализ норм ударения и произношения.

2. Графический фильтр (количество знаков, слов, используемый набор символов (общекириллический, общелатинский, русский, украинский, английский и т. д.), особенности шрифтового начертания, графические ассоциации, наличие омографов или близких по написанию слов, наличие пунктуационных знаков, транслитерация).

3. Семантический и лексический фильтр (семантические и лексические особенности названия, происхождение слова, степень освоенности слова, значения и коннотации, лексическая сочетаемость, морфологическая характеристика (принадлежность к части речи, морфологическая парадигма), наличие паронимов, вхождение во фразеологизмы (идиомы), крылатые слова и цитаты, сфера распространения (лексические новообразования, устаревшие слова и т.д.), принадлежность к функциональному стилю, паралингвистические ассоциации (жесты, мимика, предметы и т. д.).

4. Маркетинговый фильтр (способность встраиваться в речевые формулы (в ситуациях покупки и обсуждения продукта), графический потенциал имени, степень потенциальной юридической защищенности названия, конкурентоспособность, эмоциональные ассоциации, концепты, рекламные возможности названия, уникальность, запоминаемость, связь с брендом).

Что Вы получаете в итоге?

По окончании работ Заказчик получает красиво оформленный отчет и документы по каждому проведенному шагу проекта в распечатанном виде, а также CD-диск с информацией и, конечно же, готовое, уже утвержденное название и его всестороннее лингвистическое и маркетинговое описание для дальнейшего использования в работе своего бренда.

Почему с нами удобно работать?

- Каждый этап работы четко задокументирован.
- Под каждый проект выделяется свой менеджер и проектная команда из специалистов.
- Мы работаем в четко установленные временные промежутки.