Раскрываем карты – или как мы создаем нейминг…
Многие клиенты спрашивают нас – «расскажите, как вы делаете нейминг?». Это звучит, конечно же, смешно, но это факт – многие люди думают, что нейминг это настолько легко, что сам процесс разработки названия занимает от силы 2 часа! «Да, что сложного – взял словарь, выписал слова по теме и за 1 час все готово!».
Если бы все было так просто, российские брендинговые агентства давно бы обанкротились. )) Незнание рынка, да и самой сути и подводных камней нейминга породило ту ситуацию, когда на российском рынке появились тысячи предложений услуг по неймингу от фрилансеров, студентов, школьников, да кого угодно, но только не специалистов в этой области. Безусловно, и мы не будем с этим спорить, среди фрилансеров есть настоящие профессионалы в области создания первоклассных имен для брендов, но их нужно искать и их работа стоит отнюдь не 5 тысяч рублей, как большинство подобных предложений на форумах и досках объявлений частных лиц.
Нас всегда веселили подобные объявления «Сделаю нейминг для компании всего за 3000 рублей». Так и хочется схватить все и бежать к этому человеку – «3000 рублей за нейминг? Беру!».
Однако что получит клиент за эту сумму?
Это звучит грозно, жестко и достаточно по-снобистски, но в большинстве своем совершенно ничего. Возможно, в лучшем случае клиент получит красивые, короткие, занимательные названия, но такие названия, которые не будут пригодны для дальнейшей работы бренда.
Почему?
Ответ прост. Ни один фрилансер не сможет проверить сгенерированные названия по базе ФИПС Роспатента. А без проверки названий на юридическую чистоту смысл подобного нейминга просто нулевой.
Но вернемся к изначальной теме нашего разговора. Как же мы создаем нейминг – и почему это не так просто, как кажется?
Придумать название за 1 час невозможно. Правда, мы пытались это сделать, спорили и ставили эксперименты. Однако опыт показывает, что среднее время на разработку одного названия занимает в нашей компании около недели (это с учетом того, что работают над названием минимум 3 человека), и притом, что создается более 500 вариантов названий с разветвленными тематическими рядами, подбором ассоциаций, огромным списком корней, префиксов, аффиксов и других словообразовательных элементов. Ровно неделя! И это минимум. Обычно дольше… Конечно же, можно взять словарь и просто выписать слова по теме. И что же будет? Опять ничего! Ровным счетом ничего! Почему? Да просто потому, что почти 70% словаря уже зарегистрировано в России в качестве товарных знаков, из-за чего нейминг становится год от года все более непростой и все более недешевой для клиента задачей.
С чего же мы начинаем процесс нейминга?
Продолжение следует…
