Главная /  Услуги / Разработка фирменного стиля

Что такое «Фирменный стиль бренда»?

Фирменный стиль бренда или компании, также называемый в кругах профессионалов «айдентика» (с англ. corporate identity) – это набор визуальных, звуковых, словесных, сенсорных, информационных элементов, которые идентифицируют конкретный бренд на рынке и выделяют его среди других. Это внешнее (точки продаж и т.д.) и внутреннее (элементы дизайна продуктов, бланки, письма, приказы и т.д.) оформление бренда, его товаров и услуг.

Элементы фирменного стиля, которые являются для бренда константой, используются в рекламных материалах, информационных материалах и любых бренд-коммуникациях с клиентами и партнерами. Грамотно разработанный фирменный стиль, учитывающий концепцию бренда, обеспечивает запоминаемость, гармонию и единство услуг и продуктов бренда, а также оказывает сильное эмоциональное воздействие на клиента.

Пример элементов фирменного стиля: логотип на фирменной одежде и сувенирах, макеты печатной и наружной рекламы, оформление транспорта и торговых точек компании, поля, интервалы, шрифты в документах бренда и т.д.

Почему бренду необходимо иметь свой фирменный стиль?

Наличие фирменного стиля, единство его элементов создает сильную положительную эмоциональную реакцию в сознании клиента, даже в тех случаях, когда клиент лишь частично соприкасается с брендом (получил визитки, информационные материалы, диски, буклеты и т.д.).

Кроме того, фирменный стиль обеспечивает визуальное и смысловое единство всем элементам бренда, его деловой активности и рекламным мероприятиям; улучшает запоминаемость и восприятие клиентами, партнерами всей деятельности бренда и служит косвенным подтверждением надежности, солидности и репутации компании.

Приведем более детальные примеры:

- Фирменная цветовая гамма делает элементы бренда более привлекательными, оказывает сильное эмоциональное воздействие на клиента, служит запоминаемости бренда.
- Фирменный шрифт (элегантный, тяжелый, легкий, грубый и т.д.) подчеркивает концепцию бренда, его образ и личностные характеристики.
- Постоянная схема верстки информационных материалов повышает узнаваемость бренда для клиента, так как становится привычной и знакомой.

Что включает создание Фирменного стиля бренда?

- Анализ и разработка компонентов Фирменного стиля (фирменный стиль можно использовать практически во всем, что имеет отношение к деятельности фирмы)
- Разрабатывается паспорт фирменных стандартов бренда.
- Анализ существующего фирменного стиля Вашего бренда, его плюсов и минусов, его связи с концепцией бренда.
- Создается дизайн представительских материалов бренда и делопроизводства компании (бланки, письма, визитки, фирменные папки, конверты, диски, грамоты, фирменная цветовая гамма, фирменная схема верстки информационных материалов и т.д.).
- Подбирается фирменный шрифт для всех документов и материалов бренда.
- Создаются правила использования логотипа как графического элемента.
- Разрабатываются правила создания дизайн-макетов для печатной рекламы (проспекты, каталоги, буклеты, листовки, календари и прочее).
- Разрабатывается дизайн сувенирных материалов (авторучки, поздравительные открытки, полиэтиленовые пакеты и прочее);
- Разрабатываются правила создания дизайн-макетов для наружной рекламы (вывески, билборды, растяжки, реклама на транспорте и т.д.).
- Разрабатывается дизайн элементов оформления служебных интерьеров (информационные стенды, доски, места приема клиентов, оформление фасада здания, входных групп и т.д.).
- Проводится интеграция элементов фирменного стиля в Интернет-сайт бренда.

И многое другое…

Паспорт стандартов фирменного стиля, который получает клиент после завершения проекта, включает в себя:

Фирменный знак

- Начертание фирменного знака.
- Описание фирменного знака, его концепция.
- Цветовое оформление фирменного знака.
- Описание фирменного цвета фирменного знака.
- Черно-белое начертание знака.
- Условия воспроизведения фирменного знака.
- Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
- Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами.
- Варианты сочетания фирменного знака с другими знаками.
- Допустимый цветовой фон при использовании фирменного знака.

Логотип

- Концептуальное описание логотипа.
- Варианты написания логотипа: Русское, Латинское
- Визуальное оформление логотипа (цветовое, черно-белое).
- Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
- Правила построения логотипа.
-Условия сочетания логотипа с инородными графическими и текстовыми объектами.

Фирменный блок

- Концептуальное описание фирменного блока.
- Варианты размещения фирменного блока.
- Цветовое воспроизведение фирменного блока.
- Принципы построения фирменного знака и логотипа.

Фирменные цвета бренда

- Основные и дополнительные цвета, цветовые сочетания и фон.

Фирменные шрифты бренда

- Описание фирменного шрифта и варианты его использования.

Расположение фирменного блока на типовых документах

- Конверт С64.
- Евроконверт.
- Бланк делового письма.
- Фирменная папка.
- Визитная карточка.
- Бейджи.
- Фирменная одежда.
- Сувенирная продукция.

И многое другое…

Что Вы получаете в итоге?

- Полностью готовый Фирменный стиль бренда, все элементы которого связаны в единое целое и отражают концепцию бренда и характер деятельности компании.
- Фирменный стиль представляет из себя  красиво оформленное глянцевое издание  формата А4 в печатном и электронном формате. Количество его страниц зависит от специфики бренда и в среднем варьируется от 50-ти до 200.
- Паспорт стандартов фирменного стиля, где содержится информация о том, как использовать созданный фирменный стиль, его графические, информационные и сенсорные элементы в рекламных коммуникациях бренда и в ежедневной деятельности компании; приведены примеры и даются рекомендации по печатной подготовке, верстке различных информационных материалов Вашего бренда, рекомендации по использованию фирменного стиля для Вашего рекламного агентства.
- Подготовленные для непосредственной печати дизайн-макеты всех элементов фирменного стиля (логотип, шрифтовые начертания, оформления писем, визиток, информационных материалов, календарей, флаеров и т.д.) в векторном формате.