Главная /  Услуги / Разработка брендбука бренда

Что такое брендбук?

Брендбук описывает все тонкости и варианты использования фирменного стиля бренда, содержит рекомендации по правильному использованию каждого элемента (нанесение логотипа на бланки и сувениры, оформление транспорта, дизайн корпоративных документов и т.д.); содержит описание концепции и платформы бренда – его цели, миссию, обещание, позиционирование, ценности, описание целевой аудитории и т.д.

Многие компании, рекламные агентства и дизайн студии часто определяют брендук лишь как справочное руководство по использованию фирменного стиля бренда. По нашему мнению, это очень ограниченное понимание понятия брендбука, которое не учитывает самого главного – бренда и его концепции.

Являясь компанией, чьей основной специализацией является именно создание брендов, мы используем современный западный подход к разработке брендбука и включаем в его состав не только паспорт стандартов фирменного стиля бренда, но и стандарты самого бренда – его платформу (ценности, обещание, позиционирование и т.д.), стратегию (миссия, цели, задачи) и другие значимые элементы.

Для чего нужен брендбук?

Любой уважающей себя компании, которая заботится о сохранении и увеличении силы своего бренда, очень важно иметь паспорт стандартов своего бренда – брендбук. Наличие правильно составленного брендбука позволит компании строить более эффективную работу с подрядчиками и рекламными агентствами, а также собственным персоналом, который должен понимать базовые положения своего бренда – его обещание, ценности, суть, миссию, цели и т.д.

Наличие брендбука – это первый шаг к созданию сильной корпоративной религии и построению лояльности сотрудников и клиентов к бренду. Брендбук дает персоналу и партнерам возможность осознать, чем живет бренд, какова его суть, каковы его стремления, какова его роль на рынке.

Что включает в себя разработка брендбука?

Приведем лишь краткий список тех элементов, которые входят в брендбук:

Часть 1. Описание бренда

Платформа бренда

- Тип бренда.

- Обещание бренда.

- Ценности бренда.

- Личность бренда (идентичность).

- Архетип бренда и как его использовать в рекламных коммуникациях.

- Легенда бренда.

- Преимущества бренда.

- Физические, эмоциональные, рациональные, духовные выгоды бренда.

- Описание портфеля брендов.

- Допустимые образы и ассоциации бренда.

- Язык бренда.

Позиционирование

- Описание рынка, в котором существует Бренд.

- Сегмент рынка, занимаемый брендом (текущий, перспективный).

- Описание конкурентных брендов.

Стратегия бренда

- Миссия бренда в формулировках для сотрудников, партнеров и потребителей.

- Задачи бренда.

- Цели бренда.

- План деятельности бренда на ближайшие 3-5 лет.

Финансовые цели бренда

- Доля/объем рынка.

- Прибыль бренда за определенный период.

Работа бренда с целевой аудиторией

- Целевая аудитория бренда.

- Причины выбора именно Вашего бренда среди других.

- Причины возможного отказа от Вашего бренда.

- Что покупатель должен думать после контакта с Вашим брендом?

- Желаемое поведение покупателя после контакта с брендом.

- Основные мотивы покупателей.

Паспорт стандартов бренда

- Сервис и поддержка.

- Базовые принципы работы бренда с клиентами и партнерами.

Системы мониторинга бренда

- Чек-листы для проверки силы бренда.

- Брифы для сотрудников.

- Системы для оценки работы рекламных агентств.

Коммуникационная стратегия бренда

- Стратегия на ближайший год, 3-5 лет.

Интеллектуальная собственность бренда

- Зарегистрированные товарные знаки, знаки обслуживания.

- Патенты, разработки, инновации.

- Правообладатели и границы действия прав

- Авторские и субсидиарные права.

И многое другое…

Часть 2. Паспорт стандартов фирменного стиля

Фирменный знак

- Начертание фирменного знака.

- Описание фирменного знака, его концепция.

- Цветовое оформление фирменного знака.

- Описание цвета фирменного знака.

- Черно-белое начертание знака.

- Условия воспроизведения фирменного знака.

- Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.

- Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами.

- Варианты сочетания фирменного знака с другими знаками.

- Допустимый цветовой фон при использовании фирменного знака.

Логотип

- Концептуальное описание логотипа.

- Варианты написания логотипа: Русское, Латинское.

- Визуальное оформление логотипа (цветовое, черно-белое).

- Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.

- Правила построения логотипа.

- Условия сочетания логотипа с инородными графическими и текстовыми объектами.

Фирменный блок.

- Концептуальное описание фирменного блока.

- Варианты размещения фирменного блока.

- Цветовое воспроизведение фирменного блока.

- Принципы построения фирменного знака и логотипа.

Фирменные цвета бренда.

- Основные и дополнительные цвета, цветовые сочетания и фон.

Фирменные шрифты бренда.

- Описание фирменного шрифта и варианты его использования.

Расположение фирменного блока на типовых документах

- Конверт С64.

- Евроконверт.

- Бланк делового письма.

- Фирменная папка.

- Визитная карточка.

- Бейджи.

- Фирменная одежда.

- Сувенирная продукция.

И многое другое…

Что Вы получаете в итоге?

- Красиво оформленное глянцевое руководство Вашего бренда формата А4 (брендбук) в печатном и электронном формате. Количество страниц брендбука зависит от специфики бренда и в среднем варьируется от 50-ти до 200.

- Электронные копии брендбука в защищенном паролем файле для передачи сотрудникам или партнерам.