Фирменный стиль
Наверное, каждый из нас замечал, что при выборе компании, с которой мы хотим сотрудничать по каким-то вопросам, или даже компанией, у которой мы хотим что-то приобрести, мы начинаем обращать внимание на самые мельчайшие подробности в ее работе и уже на основании наших эмоциональных побуждений, сформированных этими, на первый взгляд незаметными деталями, принимаем дальнейшее решение – строить нам отношения с этим брендом или нет. Такими деталями могут быть как оформление деловых бумаг бренда, модели поведения ее сотрудников, сами бизнес процессы компании и многое, многое другое.
В широком понимании, это есть фирменный стиль бренда – то есть совокупность тех элементов, с которым соприкасается клиент и на основании которых он принимает решение о работе с данным брендом. В нашем брендинговом агентстве принято понимать под фирменным стилем и разработкой фирменного стиля нечто более широкое – мы привыкли, основываясь на европейскую брендинговую традицию, не ограничивать понятие фирменного стиля лишь графическими элементами – логотипом, фирменным бланком, фирменными цветами и другими общепринятыми элементами. В нашем понимании – фирменный стиль компании – это множество элементов (визуальные элементы, принципы работы компании, ценности бренда и т.д.), которые влияют на его восприятие клиентами и которые формируют и поддерживают платформу бренда.
Наверное, мы будем правы, если определим термин «фирменный стиль» более широко как все множество графических, языковых, образных и эмоциональных деталей, которые встречаются во всех коммуникациях бренда с клиентами и которые напрямую передают философию, ценности, миссию, цели и задачи бренда его клиентам.
Очень часто студии графического дизайна делают большую ошибку, - подписав договор на разработку фирменного стиля, они стараются сделать клиенту прежде всего красивый, креативный, необычный, яркий фирменный стиль, то есть, - интересные визитки, стильное сочетание заголовков на фирменном бланке, связь логотипа и фирменных шрифтов.
Правильно ли это? Безусловно. Но не всегда.
Главная задача, которая стоит перед специалистом при разработке фирменного стиля для бренда – сделать не просто красиво, а сделать так, чтобы фирменный стиль точно передавал клиентам главное обещание бренда, то есть, попросту говоря, увидев даже сочетание фирменных цветов и логотип бренда, у клиента в голове должны сразу же сформироваться верные образы о бренде – те образы, которые и заложены в бренд изначально. Во время создания бренда и фирменного стиля у дизайнера не должно возникать формулировок типа - «темно-синий цвет будет не так стильно и креативно смотреться». Если темно-синий цвет несет нужные образы и связан с платформой бренда – он обязан присутствовать во всех важных элементах бренда. Почему? Он передает суть бренда!
Действительно, создать фирменный стиль, который будет непосредственно связан с брендом и будет впоследствии работать на его успех - не такая простая задача, но это также объясняет тот факт, почему известные брендинговые агентства подходят к разработке фирменного стиля столь серьезно, а сам фирменный стиль делают не за одну-две недели, как принято, а часто более полугода.
И это верно, ведь фирменный стиль – один из базовых элементов бренда и его позиционирования на рынке.
Желаем Вам сильных брендов!
