Главная /  Услуги / Экспресс-анализ бренда Вашей компании

Что такое экспресс-анализ бренда

- Это услуга компании Purebrand, цель которой предоставить заказчику актуальную информацию о его бренде.
- Это анализ сильных и слабых сторон Вашего бренда, который позволит по-новому посмотреть на Ваш бизнес, на Ваш бренд и на Ваших конкурентов.
- Это полноценный анализ бренда, включающий не только обычную практику анализа логотипа, слогана и названия, но также анализ архитектуры бренда, всех элементов бренда и его атрибутов, анализ целей, стратегии и миссии бренда, архетипического уровня бренда, уровня ценностей, ассоциаций и обещания бренда, анализ сенсорных элементов бренда, метафорического уровня бренда, исследование эмоциональных, духовных и функциональных выгод бренда и многое другое.

Что мы делаем, проводя анализ Вашего бренда?

- Проводим несколько встреч с топ-менеджерами компании и лицами, ответственными за развитие бренда и бизнеса организации, в ходе которых задаем ключевые вопросы, передаем брифы и анкеты для заполнения.

- Анализируем юридическую защиту Вашего бренда. Проводим поиск по похожим зарегистрированным брендам и потенциальным конкурентам с похожими брендами по базе Роспатента и ФИПС.

- Анализируем плюсы и минусы существующего названия (коннотативные значения и ассоциации, паралингвистические ассоциации (жесты, мимика, предметы и т. д.), графический потенциал имени, способность встраиваться в речевые формулы (в ситуациях покупки и обсуждения продукта), конкурентоспособность, эмоциональные ассоциации и концепты, образность, рекламоспособность, уникальность, запоминаемость, связь с продуктом и многое другое).

- Работаем с брендом по модели BrandEssence (Суть бренда – преимущества, личность, атрибуты, ценности, суть бренда).

- Исследуем стратегию развития бренда.

- Работаем «в поле» (внутри вашей компании) в течение нескольких дней, анализируя модель отношения бренда с покупателями и «внутри-корпоративный брендинг».

- Собираем все рекламные материалы за последние пол года, анализируем их эффективность и связь с концепцией бренда, его обещанием, ценностями и т.д. по нашей методике AdIndex (анализ сенсорных предикатов текста, метапрограммного уровня, логических уровней, уровня убеждений, косвенных и прямых внушений, подсознательных ассоциаций, использования субмодальностей и т.д.). Далее по полученным данным даем рекомендации по оптимизации коммуникационной стратегии Вашего бренда и работе с рекламными агентствами.

- Анализируем уровень ценностей и обещания бренда покупателю.

- Дизайнер анализирует фирменный стиль Вашего бренда. Предоставляется отчет о связи фирменного стиля бренда и его графических элементов с концепцией бренда.

- Проводим анализ связки «бренд-компания» по параметрам «миссия-стратегия-цели-задачи».

- Анализируем уровень уникальности бренда.

- Исследуем мифологию бренда: миф, традиции, ритуалы, символы, артефакты, ролевая модель бренда.

- Анализируем уровень архетипа бренда и его использование в рекламе и коммуникациях.

- Рассматриваем ассоциативный и семантический ряд бренда и «язык бренда».

- Оцениваем, грамотно ли связаны все проанализированные элементы бренда в единое целое (в Ваш бренд), отвечают ли они единому «вектору» бренда?

Сколько длится исследование?

- Исследование длится 1 месяц.

Что Вы получаете в итоге?

Каждый Заказчик получает уникальные советы и рекомендации по управлению, оптимизации и развитию своего бренда. Это будут не просто советы, а рабочие решения, которые заказчик может сразу же использовать.

По окончании работ Заказчик получает красиво оформленные отчеты и документы по каждому проведенному шагу исследования в распечатанном виде, а также CD-диск с информацией по исследованию.

Когда Вам может быть необходим экспресс-анализ бренда?

Когда:
- Вы развиваете бренд «как есть», не обращаясь к специалистам по брендингу.
- Когда рынок быстро растет, требуется постоянная коррекция своего бренда и бизнеса под его меняющиеся условия. А для коррекции нужна информация – что же корректировать.
- Ваш рынок требует создания «сильного бренда». а как создать «сильный бренд» пока не очень ясно.
- Вы хотите вывести на рынок новый товар и услугу и не знаете, как лучше это сделать.
- Вы не знаете, как выделить Ваш бренд среди конкурентов.
- Вы хотите повысить привлекательность Вашего бренда для сотрудников и потенциальных соискателей.
- Вы ни разу не проводили стороннюю оценку бренда.

Почему с нами удобно работать?

- Каждый этап работы четко задокументирован.
- Под каждый проект выделяется свой менеджер и проектная команда из специалистов.
- Мы работаем в четко установленные временные промежутки.