Советы по созданию успешного бренда

- Выделите ваш бренд! Сделайте так, чтобы он кардинально отличался от остальных брендов (по обещанию, ценностям, концепции, атрибутам и т.д.). Общаясь с вашим брендом, потребитель должен понимать, что вы делаете особенного, для кого это, и почему это важно.

- Стимулируйте творчество, и не в последнюю очередь среди своих клиентов. Вовлекайте клиентов в развитие вашего бренда, компании или в действия по улучшению качества продукта.

- Добавьте вашему бренду чувства! – это может быть уникальный запах, свойственный только ему, вкус, уникальный цвет или дизайн, особый звук, образ или запоминающаяся форма.

- Попробуйте убрать логотип с вашего продукта. Что будет? Сможет ли покупатель определить принадлежность вашего продукта к вашему бренду? Если нет, постарайтесь ликвидировать зависимость от логотипа, названия или слогана, создайте всеобъемлющий образ. Образ, который будет состоять из многих элементов. Но таких элементов, по которым без труда можно будет узнать ваш бренд! Если пока не получается, вспомните Apple, Porsche…

- Если вы задумались о ребрендинге. Еще раз подумайте! А теперь еще раз! Бренды почти как люди. Задумайтесь - люди меняют одежду, но сущность остается та же. Почему же считается, что если поменять одежду бренда, то изменится сам бренд? Необходимо не видоизменить его логотип, не производить постоянный редизайн упаковки и не переориентироваться на другой сегмент. Просто достройте бренд до того уровня гармонии, чтобы потребитель принял его и вписал в систему своих жизненно важных интересов. И помните, сила бренда в его стабильности.

- Какие ценности несет ваш бренд? А какие ценности актуальны для вашей целевой аудитории? Выпишите их и сравните. Найдите самые важные и те, которые пересекаются. Обратитесь в ваше рекламное агентство и попросите их делать рекламу с учетом главных ценностей вашего бренда. Важен не креатив, важна правильная стратегия коммуникации бренда, основанная на его сути и идентичности.

- Создайте миссию вашего бренда. Сделали? Если да, не стоит вешать ее на стену, показывать всем и заставлять выучить! Это должна быть миссия, которая станет легендой вашего бренда, миссия, которой будут гореть все сотрудники вашей компании!

- Представьте, какими чертами характера обладал бы ваш бренд, если бы был человеком? Добавьте эти черты вашему бренду. Чем ярче индивидуальность бренда, тем больше он ассоциируется с характеристиками человека, а не со свойствами продукта, и тем легче потребители связывают с таким брендом свои ожидания и мечты.