Главная / Публикации и статьи по брендингу
В данном разделе представлены наши статьи, заметки, а также публикации в российских бизнес изданиях – Top Manager, Секрет Фирмы, Коммерсантъ, Деловой Петербург, Эксперт, Управление компанией
- Территориальный брендинг. Hot list. Исследование городов-брендов от компании Purebrand. (Лондон, Мельбурн, Москва, Санкт-Петербург, Нью-Йорк и др.)
Наверное, самый яркий пример последнего времени, на который стоит обратить внимание, - это рестайлинг фирменного стиля и логотипа города Мельбурн. Старый логотип города действительно требовал реформации и улучшения. Отсылая нас в 80-е года, логотип выглядел очень официальным, сухим, безэмоциональным и ассоциативно простым…
- Нейминг. Модель оценки и разработки названий (нейминга) от компании Purebrand.
Модель нейминг анализа состоит из нескольких категорий и позволяет всего за несколько минут понять, какое название сработает, а какое доставит бренду в будущем только неприятности. В этой статье мы раскроем лишь некоторые элементы используемой нами модели и в последующих статьях продолжим их описание, чтобы сложилась наиболее полная картина. Модель состоит из большого количества элементов (чек-боксов), по которым можно проверять созданные названия.
- Нейминг. Разрабатываем название бренда.
Разработка нейминга стоит дорого. И мы считаем, что это правильно. Название – идентификатор Вашего бренда. Мы до сих пор не можем понять наших клиентов, которые готовы выложить круглую сумму за оборудование для своего производства, привлечь лучших сотрудников, но на названии своего бренда или дизайне фирменного стиля все равно сэкономить…
- Раскрываем карты – или как мы создаем нейминг…
Многие клиенты спрашивают нас – «расскажите, как вы делаете нейминг?». Это звучит, конечно же, смешно, но это факт – многие люди думают, что нейминг это настолько легко, что сам процесс разработки названия занимает от силы 2 часа! «Да, что сложного – взял словарь, выписал слова по теме и за 1 час все готово!».
- Модель личности бренда.
В настоящее время в России в контексте профессионального управления брендами царит настоящий хаос: многие владельцы бизнеса проповедуют принцип «интуитивного брендинга», создавая и поддерживая новые бренды путем многочисленных проб и ошибок. В этом случае создание продукта часто ограничивается лишь разработкой логотипа, слогана, названия и дальнейшими попытками развить свой бренд инвестициями в рекламу…
- Ценообразование бренда. Тактика “Волшебных цен”.
Благодаря многолетнему изучению покупательского спроса и тестирования разнообразных цен нами были выявлены определенные закономерности в том, какие цены привлекают большее внимание покупателей и вызывают больший спрос…
- Программа мотивации, адаптации персонала бренда
Нематериальная мотивация – то, что связано с развитием людей, профессиональным ростом, отдыхом, эмоциями и т.д. Пример: Возможность перехода на более высокую позицию или ту, которая больше нравится человеку, возможность работать с VIP клиентами, дополнительное обучение, дополнительные выходные…
- Программы по увеличению лояльности клиентов бренда
Использование программ лояльности в работе бренда – очень сильный маркетинговый инструмент. Порой только отличного сервиса и прекрасного качества услуг бывает недостаточно, чтобы завоевать клиента, создать долговременную привязанность клиента к бренду. Почему это происходит? По разным причинам, одна из которых – нехватка положительных эмоций, которые бы связывали человека и бренд…
- Составление эффективных продающих текстов бренда
Пожалуйста, подготовьте отдельные карточки или листочки, на которые выпишите все, что можете вспомнить или найти. Пример: Возьмите карточку «Мой клиент». На эту карточку выпишите все, что Вы знаете о типовом клиенте Вашего бренда – возраст, доходы, пол, социальное положение и т.д.
- Управление портфелем брендов в компании (что выбирать - 1 бренд или архитектуру из нескольких брендов?)
Данная небольшая заметка посвящена инструменту, который мы используем в нашей компании, чтобы помочь заказчикам принять решение – какая архитектура брендов будет более подходящая для их бизнеса – множество брендов и суббрендов (вспомните для примера Procter and Gamble) или один бренд (как General Electric). Чтобы принять данное, непростое решение, нужно учесть множество факторов…
- Модель A.I.D.A. и составление рекламных материалов бренда.
Данная небольшая заметка посвящена инструменту, который мы используем в нашей компании, чтобы помочь заказчикам принять решение – какая архитектура брендов будет более подходящая для их бизнеса – множество брендов и суббрендов (вспомните для примера Procter and Gamble) или один бренд (как General Electric). Чтобы принять данное, непростое решение, нужно учесть множество факторов….
- Ценности бренда.
Ценности вашей компании – один из ключевых драйверов Вашего бренда. Ценности — это убеждения, которые компания ставит превыше всего. Ценности управляют сотрудниками и действиями компа нии. Например, если для компании важна сбалансированность рабочего дня своих сотрудников, она может оценивать свои действия, исходя из того, содействуют они или нет данному балансу. Ценность компании - что-то, чего придерживается компания, даже принося в жертву краткосрочную прибыль. Ценность считается настолько важной, что компания не откажется от нее ни за какие деньги…
- Две страницы, полезные для здоровья компании или: Как пробудить в бренде имперские амбиции.
Прекрасное качество, функциональность и удобство создавало уникальность бренду лет 30 назад. Теперь это лишь необходимый минимум, без которого не стоит и выходить на рынок…
- Миссия или границы Вашего бренда.
Большинство компаний формулирует миссию только из-за того, что она была у всех успешных компаний. Эта формулировка затем ложится на стол высшего руководства, передается главам отделов, а иногда помещается в рамку и вывешивается в холле. И это — первый и последний раз, когда большая часть cотрудников компании обращает на нее внимание. Попросите кого-нибудь пересказать вам формулировку миссии. Сколько людей сможет вспомнить хотя бы некоторые ее части? Помните ли вы ее наизусть? Если вы принадлежите к высшему руководству,насколько часто вы слышите о ней при обсуждении стратегических вопросов? Миссия — один из наиболее недооцененных и мало используемых драйверов организации…
- Что нужно знать при разработке логотипа?
Разработка логотипа подчас вызывает у заказчика очень много вопросов. Почему за какую-то казалось бы небольшую картинку одни требуют тысячи, а то и сотни тысяч рублей, другие же готовы прямо сейчас за 30 минут нарисовать 10 самых разных вариантов. Что же делает создание логотипа дорогим или наоборот столь дешевым?
- Бренд компании: взгляд вглубь видения.
Концепция бренд-менеджмента («управление директориями товаров», как официально говорят в компании Procter&Gamble) есть оксюморон. Вы (собственник бренда) не мо жете это контролировать. Они (потребители бренда) - могут. Способность принести успех бренду или разрушить его зависит от степени его популярно сти и от того, как публика отвечает на бренд при всех его проявлениях…
- Схема разработки рекламных материалов бренда.
Создайте отдельные карточки, на которые выпишите: Характеристики услуги, бренда или того, что будете рекламировать; Преимущества услуги/продукта Вашего бренда относительно конкурентов…
- Использование технологии Upsell в продажах услуг/товаров бренда.
Технология Up-sell (можно перевести как «дополнительная продажа») – это стратегия дополнительных продаж клиенту, который уже что-то купил. Данная стратегия очень сильно повышает суммарный уровень доходов компании, так как увеличивается количество покупок. Многие компании забывают про использование этой стратегии, из-за чего теряют потенциальные возможности роста своих продаж. Суть технологии состоит в том, что мы продаем что-то клиенту дополнительно (сразу же или через некоторое время), если он уже купил что-то в нашей компании…
- Почему так важен нейминг?
Задумывались ли Вы, почему так важен нейминг для бренда? Последнее время на рынке возникает масса примеров, когда только появившийся бренд очень быстро завоевывает достаточно хорошие позиции в своей рыночной нише, уверенно обгоняя уже устоявшихся конкурентов. Причина, конечно же, не только в успешном нейминге (здесь играет роль и рекламная/маркетинговая поддержка, и прекрасный сервис…
- Товарный знак, бренд. Определение понятий.
Термин «бренд» в последнее время стал активно использоваться в пуб лицистических текстах, расширив свой маркетинговый контекст. Дан ное понятие не имеет четкого определения в специализированной ли тературе, и существуют по меньшей мере еще три понятия, которые зачастую необоснованно употребляются как синонимичные: торговый знак, торговая марка, фирменный стиль.
- Нейминг - почему, так дорого?
Очень часто нам задают – вопрос – почему нейминг в российских брендинговых агентствах стоит так дорого? И почему нельзя просто заказать разработку нейминга у какого-нибудь фрилансера за 3 или 4 тысячи рублей? Можно, конечно, но каков будет результат никому неизвестно.
- Драйверы бренда.
Одним из ключевых драйверов бренда - индивидуальность бренда. Индивидуальность — эмоциональное соглашение с вашими клиентами. Она дополняет принцип, который действует, в первую очередь, как рациональное соглашение с клиентами. Индивидуальность управляет действиями сотрудников при каждом взаимодействии с клиентами…
- Создание миссии персонального бренда.
У большинства крупных и успешных компаний есть прописанные корпоративные миссии, которые незримо создают вектор развития компании и позволяют более точно специфицировать планы и следовать поставленным целям. Создание миссии организации – это соединение представлений руководства о целях и задачах бизнеса, целях и задачах брендов, которые выпускает компании, принципах внутриорганизационной культуры и много-много другого…
- Полезные советы о том, как создать успешный бренд
Выделите ваш бренд! Сделайте так, чтобы он кардинально отличался от остальных брендов (по обещанию, ценностям, концепции, атрибутам и т.д.). Общаясь с вашим брендом, потребитель должен понимать, что вы делаете особенного, для кого это, и почему это важно…
- Фирменный стиль
Наверное, каждый из нас замечал, что при выборе компании, с которой мы хотим сотрудничать по каким-то вопросам, или даже компанией, у которой мы хотим что-то приобрести, мы начинаем обращать внимание на самые мельчайшие подробности в ее работе и уже на основании наших эмоциональных побуждений, сформированных этими, на первый взгляд незаметными деталями, принимаем дальнейшее решение…
- Для чего нужен бренд и брендинг?
Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени исследовать достоинства и недостатки всех предложений. Удачное позиционированный бренд позволяет не только определить место своего товара на рынке, но и предоставить ему дополнительное конкурентное преимущество…
- Не тратьте ни гроша на маркетинг, - пока не удостоверитесь, что основы вашего бизнеса работают.
Если вы без всяких тренировок появитесь на тата ми, вам долго не продержаться. Не тратьте ни гроша на маркетинг, пока не удостоверитесь, что основы вашего бизнеса работают. Планирование общего направления нового дела — процесс медленный и кропотливый. Вы не можете создать новую марку за ночь, как бы ни старались. И это действительно так…
- Методика “Разбей свой бренд”.
Чтобы создать сильный бренд, необходимо не только наделить его ценностями, выгодами, обещанием, разработать ролевую модель, определить личностные характеристики и многое, многое другое, важно также выделить его среди остальных, конкурирующих брендов, то есть, дифференцировать…
- Типография. Гигантский шаг в сети. Шрифты приходят на помощь брендам.
В настоящее время ходит много споров в типографском и дизайнерском сообществах об использовании шрифтов сети. Недавно выпущенная версия централизованной службы по обмену сертификатами (каскадные таблицы стилей) включает @font-face атрибут, который позволяет веб-страницам использовать любой TrueType или OpenType шрифт. К примеру, Internet Explorer использует вложенные OpenType шрифты…
- Упаковка бренда. 5 законов хорошей упаковки.
Прошло время, когда на полке супермаркета можно было выделиться кричащей упаковкой, поражающей клиента всеми цветами радуги, кричащей на право и налево о своем продукте. Настало другое время – в эпоху многообразия предложений и сильной конкуренции подчас выигрывает простое послание