Упаковка бренда. 5 законов хорошей упаковки.

Упаковка встречает нас повсюду – в супермаркетах, дома на полках и в чуланах, в наших сумочках, да что там говорить, повсюду. Хорошо продуманная упаковка, созданная для клиента, удобная как для потребителя, так и для транспортировки, визуально притягательная может принести очень большую пользу Вашему бренду.

Что определяет хорошую упаковку?

1. Простота

Прошло время, когда на полке супермаркета можно было выделиться кричащей упаковкой, поражающей клиента всеми цветами радуги, кричащей на право и налево о своем продукте. Настало другое время – в эпоху многообразия предложений и сильной конкуренции подчас выигрывает простое послание. Любой бренд, который передает клиенту простое сообщение, сразу же понятное потребителю, не бомбардируя его лишней информацией, будет лучше «соблазнять» клиента. Посмотрите, как премиальные бренды умеют создавать спокойствие на полке. Но это не просто спокойствие, это не скука, то стиль. Выделитесь из общего шума визуальной простотой и притягательностью Вашего бренда.

2. Честность

Никто фактически не полагает, что все оливковое масло прибывает из некой идиллической Тосканской фермы, или, что ломоть хлеба месит рукой немецкий пекарь, несмотря на то, что упаковка говорит нам об этом. Для многих брендов это срабатывает и срабатывает очень хорошо. Однако, когда раскрывается обман (а рано или поздно потребитель все равно узнает правду), только сильные бренды могут противостоять возникшей проблеме и продолжать наращивать обороты за счет уже созданного доверия. Молодые марки не могут этого себе позволить. Если Вы хотите идти на риск, идите. Но лучше быть честными и найти другое преимущество, которым можно привлечь клиента.

3. Индивидуальность

Упаковка с уникальной индивидуальностью – это не только прекрасный дизайн, хорошая функциональность и яркие эмоции. Это нечто больше. Это отсутствие скуки. Упаковка с яркой индивидуальностью остается в доме клиента, она ставится на самое видное место и ей продолжают пользоваться еще много времени после приобретения самого продукта. Неожиданная особенность, умное «завихрение» в эмблеме или небольшое остроумие в форме упаковочного пакета изменяет способ, которым мы «касаемся» клиента нашим предложением. Запомните, творчески созданная упаковка, несущая яркую индивидуальность, может потеснить очень многих конкурентов.

4. Практичность

Практичная упаковка, которая не только защитит продукт, но и будет удобна в транспортировке, а также послужит клиенту дополнительную службу, предоставит очень вескую материальную и эмоциональную причину для клиента ценить Ваш бренд.

5. Целостность

Ваша упаковка = Ваш бренд. Следуйте этому закону. Ваша упаковка передает суть Вашего бренда потребителю. Это первое, с чем клиент начинает общаться. Еще не увидев сам продукт. Будьте целостными и последовательными. Не стоит постоянно менять упаковку, добавлять цвета или изменять дизайн. Важно не это, важно, чтобы Ваш бренд и та упаковка, которая предлагается клиенту были полностью идентичны. Если фирменный цвет Вашего бренда красный? Почему тогда на упаковке доминирует коричневый?